7月29日，來自法國的天然含氣礦泉水品牌Perrier，正式發布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》），通過全新的品牌形象和贊助活動，激活今夏生命力與創造力的無限“渴”能，帶動消費者一起“渴勁造”。

Figure 1巴黎水正式發布全球廣告大片《The Heat by PERRIER®》（簡稱《HEAT》）

HEAT：開啟傳奇廣告新篇章

擁有150多年歷史的Perrier，始終保持著激發靈感的非凡品質，以各種新奇有趣的形式釋放獨特的品牌力，俘獲著年輕人的芳心。一路走來，Perrier依托其品牌基因，創造了多支深受消費者喜愛的“出圈”廣告大片。

1990年，法國藝術家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創意想象的《La Lionne》，女主角在與獅子爭奪Perrier的“戰斗”中獲勝，詮釋了自信而勇敢的力量，成為廣告界的經典之作；1991年，Perrier邀請了來自英國的知名導演雷利·史考特（Ridley Scott），制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》，同樣成為眾人稱贊的經典；2012年，由《切爾諾貝利》的導演喬韓·瑞克（Johan Renck）執導，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》，盡顯Perrier的無限清爽；2015年，主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏，通過熱氣球從地底迸發的隱喻，巧妙呈現了Perrier的天然屬性和強勁氣泡，盡情表達品牌個性。可以說，Perrier在詮釋廣告藝術的過程中，堅持先鋒大膽的藝術創作，引領著時代對個性、時尚、自我的探索。

Figure 2法國藝術家讓·保羅·古德（Jean-Paul Goude）為Perrier拍攝了極富創意想象的《La Lionne》

Figure 3英國的知名導演雷利·史考特（Ridley Scott），制作出玩趣十足的《La Danse Cosmique》

Figure 4《切爾諾貝利》的導演喬韓·瑞克（Johan Renck）執導，為Perrier打造了太空科幻主題廣告片《The Drop》

Figure 5主題鮮明的《Hot Air Balloon》登上熒屏

此次嶄新上線的Perrier全球廣告大片《HEAT》，由著名導演凱瑞·福永（Cary Joji Fukunaga）執導，汲取了以往Perrier經典廣告片的靈感，帶著獨創的隱喻世界回歸，展現對生命的渴望和極致追求。《HEAT》延續了Perrier的傳奇主題，在形式和內涵上達到了新的高度，開啟了傳奇藝術廣告的新篇章。

當然，除了廣告藝術，Perrier的產品特性同樣不容小覷。Perrier目前在全球主推經典含氣天然礦泉水系列和天然果味風味系列。其中，Perrier經典含氣天然礦泉水，擁有強勁氣泡和獨特清爽口感，能夠為身心解渴，滿足在焦躁世界中對活出自我和活出生命力的極度渴望，早已成為人們耳熟能詳的天然氣泡水品牌，一路引領氣泡水品類的消費風潮。除此之外，Perrier還先后推出了0卡0糖的果味系列，此系列的Perrier提取天然水果中的香氣精華，不添加任何人工甜味劑，贏得了廣大消費者的青睞。從更深層次來說，Perrier代表著一種生活方式，能夠啟發靈感、拒絕乏味，在生活中發現更多驚喜和靈感。在炎炎夏日，打開一瓶Perrier，便可掙脫焦躁過熱的束縛，喚醒自我，創造無限可能。

渴勁造：掀起夏日無限狂歡

在快消品領域，除注重商品的基本功能外，以年輕人為主力軍的消費群體表現出對興趣情懷、價值觀等的多重期待。Perrier自誕生以來，便蘊含著“敢想、會玩”的藝術基因，在品牌發展之路上，Perrier以前瞻性眼光洞察市場潮流風尚，以跨界合作為契機，為影視、文化、藝術、音樂等行業的青年新興力量作“靈感加持”。

2021年盛夏，Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展，成為官方指定用水。Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進First電影節展映場景，集結一大批勇敢逐夢、追求個性的青年群體，在夏天制造一個“勁情遐想”的電影空間，一起撒野，渴勁造！青年電影人的創造力便是整個電影行業的蓬勃生命力，Perrier始終關注藝術文化界的現在與未來，且會與國內外優秀的平臺一起扶持青年創作者和潮流文化新勢力。也是基于此，Perrier與First電影節找到了共同的統領精神，傳遞了從“口感”延伸到“精神”層面的渴望，將完成一次有生命力的傳遞。

Figure 7Perrier將把全球廣告大片《HEAT》搬進First電影節展映場景

Figure 6Perrier加盟了第15屆FIRST青年電影展成為官方指定用水

Figure 8Perrier與國內外優秀的平臺一起扶持青年創作者

一個品牌的旺盛生命力，離不開創意和想象。今年，Perrier創新性地與來自成都的藝術工作室“二毛下山”達成合作，為消費者帶來了“爽氣一夏”系列禮盒，將“爽氣”當作一種狀態，邂逅有趣、潮流、自由、自然的感知。在這個夏天，Perrier不僅能讓大家享受勁爽清涼的天然含氣礦泉⽔，更能激發生活中的無限可能，創造更多驚喜。

Figure 9 Perrier X 二毛下山“爽氣一夏”系列禮盒

Perrier的全球廣告大片《HEAT》喚醒了更多消費者“渴勁造”的內心渴望，在精彩紛呈的互動溝通中，將Perrier的藝術定位推向了新的高度。未來，擁有多元創造基因的Perrier將繼續探索，啟迪更多創意靈感和藝術文化，不斷打造更多有趣、好玩、潮流的可能。

關于Perrier

Perrier，一個獨特有趣、富有冒險精神的法國標志性品牌，源自法國南部Vergèze小鎮Perrier泉，擁有天然強勁氣泡。它不僅僅是一瓶含氣天然礦泉水，更代表了一種生活方式，啟發靈感，拒絕乏味，與眾不同。在150多年的品牌歷史中，Perrier憑借其清爽的口感、標志性的小綠瓶、非凡的個性、成功的廣告以及眾多熱愛和推崇它的達人們，成為這個時代傳奇的經典品牌之一。