9月11日上午，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽頒獎典禮在故宮博物院建福宮花園舉行。老字號企業(yè)代表、媒體記者等近200人參加了此次活動。故宮博物院院長單霽翔等出席。

本屆文創(chuàng)大賽共征集近700件作品，有全國19個省市地區(qū)的272家老字號參與，經(jīng)過初賽、復(fù)賽，有130家企業(yè)，209件作品進(jìn)入決賽，最終評選出特別金獎2名、金獎10名、銀獎20名、銅獎30名以及優(yōu)秀獎147名、最佳組織獎2名。

故宮博物院院長單霽翔在發(fā)言中表示，故宮博物院不斷探索文化創(chuàng)意的創(chuàng)新方式，拉近博物館與公眾的距離，讓人們不論在紫禁城內(nèi)，還是紫禁城外，都能感受故宮文化的多元魅力，而“中華老字號”，則以其歷史悠久、世代傳承、具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，成為深受人們信賴的中國品牌力量，大賽的舉辦，將二者很好地結(jié)合，有利于發(fā)揮博物館在文化資源方面的優(yōu)勢，以及老字號企業(yè)在“衣食住行”等各個經(jīng)營領(lǐng)域的研發(fā)銷售經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意事業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“讓收藏在禁宮里的文物活起來”的國家文化事業(yè)發(fā)展愿景。

據(jù)悉，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽是故宮博物院與中華老字號企業(yè)攜手實(shí)現(xiàn)共贏的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作平臺，如此規(guī)模與方式的文創(chuàng)大賽在全國博物館界尚屬首次。大賽以“助力民族品牌，喝彩華夏工匠”為主題，立足北京，輻射全國，放眼世界，通過老字號文化產(chǎn)品挖掘、創(chuàng)意落地、渠道整合、品牌助推等多方面手段，提升中國自主品牌價值內(nèi)涵。大賽定位于一個“聚集高端文創(chuàng)要素資源的生態(tài)平臺”，一場聚焦創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的文創(chuàng)盛宴，一個向世界展現(xiàn)中華民族創(chuàng)新品牌崛起的秀場，致力于文創(chuàng)消費(fèi)升級的實(shí)踐和探索，讓國際創(chuàng)意與國民品牌深度碰撞與融合。