2018年既是中國改革開放40周年，也是2008年北京奧運會成功舉辦第10年，同時也是作為地標建筑與奧運重要遺產的國家體育場鳥巢落成十年。十年前璀璨的奧運五環映亮了北京的星空，作為一座地標性的國家體育場，鳥巢十年間從單一的體育場館發展為國際頂尖的綜合賽演平臺與旅游打卡圣地，同時也見證著這十年，經濟、社會、文化、技術的深刻變革。

活動現場

2018年兩會將原文化部與國家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅產業發展進入“黃金時期”，無疑也是十年社會變革發展與消費升級宏觀背景下又一探索性轉折。。然而，文化旅游作為高頻熱詞，當文化遇上旅游“文化＋旅游”能否1＋1＞2？文旅融合的發展前景如何？文旅項目的資本未來路在何方？文旅項目的內容與資源如何導入？

嘉賓致辭

自帶文化與旅游雙重屬性標簽的鳥巢2018年來消息頻頻，文、體、產、學融合升級的活動與發聲備受社會關注。其中的年度重頭活動“鳥巢十周年暨2018中國文旅產業發展大會”8月3日在鳥巢文化中心隆重舉辦。據悉，此次活動由清控文旅、鳥巢文化中心、中傳云巢（北京）文化傳媒有限公司共同發起，文旅行業智庫專家、從業人士云集論道。

嘉賓致辭

見證鳥巢十年轉型升級

此次活動的舉辦地點鳥巢文化中心位于鳥巢這座國際超大型綜合體育場館北側，其成立緣起與發展模式，本身即是文化、旅游與體育三極融合促進發展的落地探索。

     “依托國際文體金融資源的高地效應，鳥巢吸引國內外知名文化體育企業與金融機構進行跨界交流與合作，加速鳥巢體育文化商業生態系統培育和成長。這是鳥巢在設立與發展‘鳥巢文化中心’的初衷。其實一直以來，我們在高端人才及創新型人才培養、文體產業項目孵化、跨產業和跨領域融合發展等都有很多探索和嘗試，舉辦了包括京津冀冰雪創新創業大賽、人才發展高峰論壇、體育產業MBA課程等文體、高端人才管理及培訓等活動，成長為文化體育金融服務平臺。此次與清控牽手舉辦‘中國文旅產業發展大會’，鳥巢既是組織者，也是實踐者，我們這十年的發展也許就是文旅融合的一次典型案例。”鳥巢文化中心負責人在談起十年探索之路時，充滿自豪。

嘉賓致辭

世界旅游城市聯合會首席專家、中國旅游協會休閑度假分會會長、全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安為鳥巢十周年帶來了祝福，他說：“祝愿鳥巢成為未來的世界文化遺產！”對鳥巢這十年的發展魏小安先生給予極高評價，他認為這十年，鳥巢經歷了從單一體育場所到城市活動場所的轉變，集運動、文化、休閑、生活為一體，形成了具有標志性、世界性的城市中央休閑區品牌。同時，在堅守社會效益的同時，兼顧經濟效益的良性循環。

北京大學體育科學研究所研究員、中國體育產業研究中心執行主任何文義先生帶來《新時代體育產業發展趨勢》的主題演講。

嘉賓致辭

文旅融合不負詩和遠方

詩和遠方在一起了。文化與旅游是什么關系？文化與旅游怎樣融合？文旅融合中有些什么問題或傾向？文旅融合中政府、企業、智庫媒體的職責分別是什么？

帶著這些問題北京第二外國語學院原旅游研究所所長、國務院特殊津貼專家王興斌、北京大學文化產業研究院研究員、中國品牌研究中心主任王齊國、主辦方代表清控文旅執行董事、清控文創總經理朱良智就文旅融合中的熱點問題進行探討。

活動現場

王興斌以文旅融合熱中的冷思考為主題，提出面對文旅熱，文化與旅游如何從磨合走向融合。他認為，這種磨合分為五個方面：“觀念磨合、機構磨合、統計磨合、產品磨合、事業與產業的磨合、文旅磨合中的政府與企業”。 王齊國則從文旅品牌發展趨勢角度，全面分析了文化、旅游、品牌之間的關系。

文旅項目的資本未來

    文旅項目的發展離不開資本。中央財經大學文化PPP研究中心副主任孔少華先生以《文化PPP發展現狀與趨勢分析》為主題，從文化PPP興起的相關背景、文化PPP發展的現狀分析、文化PPP發展的未來趨勢三個方面進行分享。

    中國企業資本聯盟副理事長、SMART中國專家成員、眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜帶來題為《文旅項目的資產證券化》的主題發言。他從文旅行業與項目的投融資特點、文旅產業投融資需要解決的問題、資產證券化如何幫助文旅項目解決投融資問題、文旅項目資產證券化融資的優劣比較、文旅項目資產證券化融資的步驟與要點、文旅項目全生命周期的融資策略、文旅項目的PPP投融資模式等方面進行分享。

嘉賓合影

以城市更新過程中的老舊廠房建設問題為切入點，中央財經大學文化PPP研究中心副主任孔少華、眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜、多彩投創始人、首席戰略官張森華、清控（北京）文化旅游開發有限公司總經理辛有剛圍繞“文旅項目的資本未來”進行討論。

同時四位嘉賓還討論了文化旅游項目投資中可能會遇到的問題，從投資VS 運營、產業VS 事業、內容VS 建設等方面探討“看上去很美的項目如何識別其風險、避免失敗”。

內容締造文旅神話

內容是文旅項目得以持續運營的內在驅動力。清控人居集團副總裁、清尚總經理王剛先生以《展示空間的設計與文化》為主題，提出要打造中國博物館的第一品牌。

作為國家一級導演，深圳世界之窗藝術總監、五洲藝術團團長的付宇以旅游演藝為主題，分享了自己的經驗；清控文旅執行董事、清控文創總經理朱良智發表《城市更新與IP打造》的主題演講，文旅項目的投資、建設、開發、運營，離不開頂層設計的支持；清華大學美術學院設計和工藝文化研究所所長聶影以文旅產業的頂層設計為主題，具體分析了頂層設計在文旅項目中的重要性。

以文旅項目的內容與資源導入為切入點，中國文化產業園區聯盟主席李季；清控創意智造（北京）文化發展有限公司董事長、中國主題公園研究院CTPI主題建筑研究中心主任于雨；國家一級導演、深圳世界之窗藝術總監、五洲藝術團團長付宇；中關村智慧旅游創新協會會長、旅游創業創新研究院執行院長張德欣；中傳云巢（北京）文化傳媒有限公司創始人李媛媛分別站在自己的行業角度進行分享。

當規劃遇上運營

規劃和運營對于文旅項目都非常重要。中國文化產業園區聯盟主席李季；清華大學建筑設計研究院二分院常務副院長、清華傳奇文旅研究中心主任、城市與營建研究中心主任朱曉東；清控文旅總經理辛有剛以規劃遇上運營為主題，探討二者相遇，會產生的火花。

傳遞文旅好聲音

大會專家云集，以文旅項目的政策、資本、產業、運營等四個層面，集深度、廣度、專業度、權威度，傳遞文旅好聲音。鳥巢文化中心負責人介紹：“文化和旅游的融合是多重創新之舉，而本次大會則是在鳥巢整體戰略定位的基礎上，對文旅產業高端人才、創新型人才培養所做的一次綜合性嘗試和實踐。下一個十年，鳥巢將發展成為‘國際文化及體育休閑體驗綜合體’，希望每一位走進鳥巢的人將擁有更多文化獲得感。”

清控文旅負責人表示：“基于省市級政府對于城市更新、城市品牌、核心競爭力、產業旅游新城等訴求下，清控文旅專注于產業園區、特色小鎮、城市新區、新型城鎮化、文旅城市IP打造及城市更新與改造等多個領域。本次大會正是清控文旅深入踐行文旅融合，戰略布局促進產業發展的重要舉措。”