中國藝術品市場在經歷了20多年的發展后，逐步的進入正規化，系統化的發展階段。隨著國民經濟水平和文化素養的整體大幅度提升，藝術品交易市場也日漸繁榮。在經歷過幾次寒冬后，大家期待著2020年整體市場有一個大的反彈和回暖，迎接藝術品市場真正的春天。但是，2020年這場全球性的新型冠狀病毒肺炎疫情的爆發，打亂了大家的期待與前進的步伐。

2020年自新型冠狀病毒肺炎疫情暴發以來，大家都在國家的號召下，居家抗擊疫情。全世界各地的很多藝術機構、博物館紛紛宣布閉館，很多藝術展覽、博覽會，拍賣等宣布取消或延期，藝術品市場整體走下行狀態，整個行業的各個生物鏈都在備受考驗的同時，也促生出了新一輪線上藝術品交易的熱潮。讓移動互聯網逆勢而上，重塑互聯網電商新格局或將迎來高速融合發展。

近日，北京永樂國際拍賣攜手藝典中國，開啟“直播+拍賣”的形式打造“永樂·現當代藝術季”。 為進行線上拍賣直播，“永樂·現當代藝術季”將展品進行線下展覽。為了降低交叉感染，保障人員安全，線下預展現場不邀請任何買家去現場參觀，而是通過云端進行觀看及拍賣。4月1日，藝典推出的“永樂·現當代藝術季”以十余個專場300余件拍品創造了總成交3,113萬的佳績。單場直播超過47萬+人次圍觀，單場成交額高達8,559,100元，單場出價次數高達9,608次，共計5個專場成交過百萬，5個專場成交率100%，攬獲白手套。

周春芽 太湖 2001年成交價：2,750,000 

在各大電商直播帶貨火爆的今天，非標藝術品會是電商中最后的海洋，而專家團隊將成為電商中最重要的環節。藝典推出的“直播+拍賣”形式，邀請業內知名專家在線講解、答疑、互動，直擊非標藝術品線上銷售的痛點。

可以預見，不久非標品將激起另一輪電商較量的擂臺。藝典中國整合專業技術團隊+專家團隊，推出“藝典SAAS”小程序系統，集功能全面的操作后臺、整套的移動端網頁和PC端網頁的為一體，為拍賣公司、畫廊等藝術機構及藝術家，搭建專屬線上平臺，助力各藝術機構實現線上展覽、銷售一體化。

移動互聯網在疫情期間，為藝術行業帶來了新的轉機。行業內外對藝術品市場的電商模式充滿了期待與觀望。“藝典SAAS”上線之際，我們邀請到了藝典投資人趙旭先生、藝典CEO耿躍先生及他們的團隊負責人一起來聊聊“藝典”的前世今生，以及2020年全球疫情爆發后，整體經濟走低的趨勢下，藝術品線上交易的“拐點”是否真的已經來臨？互聯網直播帶貨對藝術品電商交易有哪些影響？藝典未來的發展趨勢如何？我們和小編一起走進這家藝術品電商企業，一探究竟。

尚揚 E 地風景-39 2008 年

成交價：2,013,000

互聯網的力量如此之大 讓人驚訝！

2012年，在一個偶然的機遇下趙旭與他的朋友投資了藝典中國，距今已成立了8年。2012年藝典成立之初，淘寶與藝典合作了一場網絡拍賣，藝典拿了一組 “傅氏家族（傅抱石家族）的作品”再淘寶上進行拍賣。這些作品尺幅不大，但是在這組作品中藝典配了一幅傅抱石的作品。在這之前，傅抱石的這件作品已經流標了很多次了，放在淘寶上拍賣竟然超出底價很多拍賣掉了，其他作品平均翻了30倍到70倍不等。通過這次網絡拍賣，讓藝典及投資人對互聯網有了新的認識，沒想到互聯網的力量如此之大，讓人驚訝。

藝典前世今生

八年電商燒盡一億兩千萬 并留下巨額欠款

2012年藝典從成立以來，8年內調整更換了好幾屆CEO。在這期間，得到了很多投資人的支持，同時也獲得了多次融資，一路走到了A輪。最后一次融資，是美圖秀秀投資人也是資深收藏家蔡文勝先生投了藝典。這幾年藝典進行了2000余場網絡拍賣，曾經也輝煌過。但是在2019年的5月份，藝典由于各種原因所致，已經是千瘡百孔，燒近了4000萬投資款及8000萬元歷年收入，并欠下巨額的虧損。

新帥上任 砥礪前行重新出發 再創輝煌

2019年5月，藝典發生這樣的危機后，通過管理層重組調整，畢業于西北大學，有著多年互聯網藝術品電商經驗的耿躍先生臨危受命，上任為藝典公司新一任法人兼CEO。此時，原藝典公司已結束了它的使命。隨著新帥的上任，及時止損清算，并快速重組了新藝典公司。投資人都紛紛撤出，不再繼續投資藝典，趙旭作為主要投資人，他表示：“希望藝典不要再來找我投資。現任CEO耿躍是藝典創立時的第一批員工，耿躍和他的團隊在藝典沒有投資，還有巨額欠款的情況下，接手藝典可謂是難上加難。耿躍與他的管理層團隊決定不拿工資，繼續和藝典奮斗下去。他們的這股韌勁兒，以及對藝典的這份情懷最終還是打動了我。2020年1月份，我也終于說服了自己，還是繼續干吧。但我必須自己親自上陣，調動資源”。

曾梵志 亂草 2005年成交價：936,100

重新激活50萬藝典會員 信心倍增

2020年初，藝典剛剛按下新的啟動鍵，百年一遇的全球新型冠狀病毒肺炎疫情爆發了，所有的人都在居家抗擊疫情，漫不經心的一場網絡拍賣會，竟然系數成交，一下子給了藝典團隊很大的信心。2012年1月28日（正月初三），藝典在線上舉行了一場“永樂拍賣專場”，某位海外藏家2007年收藏的現當代藝術作品，他以非常低的5%的成本價上拍，沒想到在藝典上拍的非常好。在這之前，很多沉寂的藝典會員已經不在藝典上出價交易作品了，看到這次的作品，又重新回到藝典紛紛競投，這也讓藝典團隊和投資人信心倍增。

疫情期間，各類防護物資緊缺，藝典聯合永樂拍賣通過全球尋找各種渠道，購入并為抗疫一線以及藝典會員免費發放了30萬套抗疫防護用品，再次激活了藝典線上50萬會員，短時間內對藝典的發展起到了決定性的因素。緊接著，藝典團隊又聯合一些同盟合作了像“永樂拍賣季”等幾個專場以后，現在藝典的活躍程度已經恢復到了頂峰狀態，甚至超越了頂峰時期。這讓耿躍團隊及投資人的信心大大提升。

網絡直播對藝術品電商交易有很大幫助

藝典團隊重新啟動后，在開拓藝術品電商市場的同時，發現直播對藝術品來說是一個非常好的體驗。直播可以讓用戶近距離的去理解藝術品，對藝術品電商交易是一個很大的幫助。直播不但可以近距離分享介紹藝術品，主播的專業性和信譽度可以增加買家購買藝術品的興趣。前段時間，藝典團隊找了一些高質量并適合線上成交的藝術大師的小品，邀請的主播也是具有權威性的專業人士，這些作品在線上超過600萬的成交。通過近兩個月的努力，藝典團隊積極擁抱互聯網，拓展業務，各方面數據都在逐步的增長。

藝術品線上交易將是互聯網電商紅利的下一個風口

藝典團隊通過和一線綜合類電商交流，發現他們之間的競爭是通過直播帶貨。所銷售的是一些標準化的產品，幾大電商之間的競爭在于直播帶標準商品的競爭，而這種競爭模式目前已經到了一個鼎盛而白熱化的狀態。“非標準化商品”將是互聯網電商紅利的下一個風口。“非標準化商品”由于它的個性化，在交易上有很大的難點，非標準化商品的頂端產品就是藝術品，未來非標準商品的最好交易方式就是網絡拍賣。

“藝典SAAS”APP全新上線 匯聚業內優質資源開啟藝術品類新社群

藝典CEO耿躍表示：“近期，我們會發布上線一款新的APP“藝典SAAS”。未來，大家會看到國內大量的美術院校、美術館、知名畫廊、資深收藏家、拍賣公司等入駐藝典，藝典將匯聚行業內最優質的資源，讓藝術品線上交易變的更加容易，操作更加便捷和安全。未來，藝典會與各大美術院校、美術館等合作開展聯名展覽，與國內部分藝術博覽會合作，把博覽會同步到線上進行展覽，還會與各地專業畫廊協會合作形成一個線上“超級畫廊”場景。藝典將會為推動中國藝術品市場發展繼續貢獻自己的力量”。

“藝典SAAS”APP將會為藝術品線上交易帶來眾多改變

藝典CEO耿躍表示：“藝典作為藝術品電商平臺已經運營達八年之久，在這期間，藝典也與淘寶、蘇寧、京東等國內知名傳統電商代理運營合作過，在藝術品線上交易積累了豐富的運營經驗，產品技術也一直根據線上買賣雙方的真實反饋持續迭代更新。所以“藝典SAAS小程序”有別于其他公司的產品，其帶來的主要變化有：

一、加快傳商戶轉化線上交易，藝典現有合作全球拍賣公司200余家，合作機構總數過千家，藝典將成立專業團隊輔助商家使用藝典SAAS產品，定期開展運營知識分享等，讓更多的商戶快速上手小程序，使用藝典標準化的流程和產品指數服務好更多的用戶；

二、作為互聯網公司，藝典擁有豐富的數據化運營經驗，通過真實的運營數據去交易，這有別于傳統直接搬到線上交易，藝典會用數據去告訴我們的商戶，藝典會給每一位買家生成不一樣的用戶畫像，買家喜歡什么？想買什么？關注什么？小程序將依據藝典積累多年的大數據算法，降低交易成本、達到精準招商、精準交易；

三、藝典將共享藝典的50萬+買家給我們的小程序商戶，作為電商交易平臺，藝典的小程序商戶可以選擇某一場交易數據互通到藝典平臺，藝典平臺的用戶和商戶自己的用戶同步競買，來提升交易，目前市場上的這些小程序服務商沒有一個像藝典用戶豐富的交易數據和較強實力的買家，他們的交易還是主要靠商戶自身的能力去找買家，但是藝典不一樣。

線上拍賣有更廣闊的可能性有待發掘

藝典在此次拍賣，非常注重拍品品質的選擇。近200件油畫雕塑作品，單件價位在幾萬到幾十萬之間，同時也有兩百萬、三百萬的拍品。另外還加入了過百件生活美學相關拍品，從此次拍賣的成交來看，市場給予了熱烈的反饋，線上拍賣不僅僅可以銷售中低價位的拍品，也有著更廣闊的可能性有待發掘。另外，藝典是采用“云展覽”和特邀專家直播的方式，使得買家可以在足不出戶，近距離直觀的了解拍品情況，同時直播方式也增加了互動體驗，使得此次拍賣季獲得了很大的關注。這對于藝典團隊今后繼續加大線上拍賣的力度都是很大的鼓舞。

談到與其他機構的一些經驗分享，藝典團隊覺得線上買家的購買力是很可觀，包括藝典的線上買家的實力也很雄厚，也購入了250萬落槌的周春芽《太湖石》。而且線上拍賣買家支付快捷，作品流通性高，相較于線下拍賣，委托方的回款更快。這都是線上拍賣的優勢。同時，網拍拍品的選擇不僅僅局限在傳統拍賣門類，像是西藏手織地毯、張信哲收藏服飾專場100%成交，都是一個信號，網拍可以做更大膽的嘗試，線上交易還有很大的發展前景。

2020年，注定是不平凡的一年，也將以它獨特的方式載入歷史。疫情加速了移動互聯網的發展，等待疫情過后，一切陸續恢復正常，藝術品在線交易也將迎來真正屬于她的春天，我們與藝典共同期待。

文：烏藍